LINGUAGEM CORPORAL NA PUBLICIDADE

Resumo

A comunicação humana é uma área de investigação e de estudos muito complexa, é tanto um fenômeno quanto uma função social e profissional. Ela é processada em de dois níveis: o verbal e o não-verbal. A comunicação não-verbal é a forma não discursiva que pode ser transmitida por meio do corpo, dos objetos associados ao corpo e dos produtos da habilidade humana. Investigações científicas têm evidenciado que a importância das palavras, em uma interação entre pessoas, é apenas indireta. Resultados de diversos estudos demonstram que as relações interpessoais são mais influenciadas por canais de comunicação não-verbais do que verbais. Isto é indicativo de que o discurso não-verbal assume relevância nos processos de criação publicitária, se conduzidos de forma correta e planejada, na medida em que contribui de forma relevante, para a melhor percepção dos objetivos propostos por essa forma de comunicação. Para tanto, foi realizada uma revisão bibliográfica sobre a importância da comunicação, nas mais diversas áreas do conhecimento, com enfoque principal no seu aspecto não verbal – linguagem corporal, na publicidade. A partir dos conceitos apresentados, o que se proporá é um debate sobre essa influência da linguagem corporal na publicidade, abordando aspectos como as formas de transmissão, recepção e a aplicação do conhecimento teórico sobre o tema. Tem como objetivo informar, mostrar os pontos positivos e negativos da comunicação corporal no resultado final da apresentação publicitária.