A INFLUÊNCIA DA MTV BRASIL NA DÉCADA DE 1990/2000. UM ESTUDO SOBRE A PRIMEIRA EMISSORA DE TV BRASILEIRA EXCLUSIVA DE MÚSICA

Resumo

O presente projeto de pesquisa em comunicação pretende analisar a influência do
canal de televisão aberta MTV Brasil entre os anos 1990 e 2005. Para isso toma-se
como objeto de estudo vídeos de programas que fizeram parte da programação da
rede durante este período e depoimentos de funcionários e artistas envolvidos com a
emissora. Para entender a percepção desta programação entre o público alvo do
canal na época propõe-se uma pesquisa de caráter quantitativo e qualitativo
mediante amostragem a ser definida. A MTV Brasil chegou ao país em outubro de
1990, um formato importado dos canais de televisão americano destinado ao público
jovem de 18 a 30 anos. Foi o primeiro canal brasileiro a veicular programação
própria durante 24 horas, tendo como principal conteúdo videoclipes do rock norteamericano,
em rede aberta de televisão. Este trabalho analisará ainda o impacto da
emissora sobre os ícones da música brasileira que para integrar-se à grade do canal
aderiu ao modelo e a qualidade técnica de videoclipes exigido pelo padrão
americano da emissora. Dessa forma espera-se compreender de que maneira a
programação era percebida como se refletia na formação de opinião de uma
geração de jovens brasileiros, além das mudanças que causou no mundo dos
negócios da televisão e da música.

Palavras chaves: MTV. Música. Televisão.