MARKETING INCLUSIVO E O INVESTIMENTO EM CAMPANHAS PARA MINORIAS PRETAS, PCDs e LGBTQIAPN+

Autores

  • Bárbara Pádua Marques de Souza Unifev - Centro Universitário de Votuporanga
  • Lucas Salis Bafoni Unifev - Centro Universitário de Votuporanga
  • Vitor Naoki Okano Unifev - Centro Universitário de Votuporanga
  • Edson Roberto Bogas Garcia Unifev - Centro Universitário de Votuporanga

Resumo

A importância dos investimentos publicitários em minorias está intrinsecamente ligada ao conceito de cidades inclusivas, o qual abraça grupos historicamente excluídos da sociedade, refletindo conceitos similares as postulados pelas mídias sociais nos dias de hoje. Essa abordagem sustenta que, ao incluir minorias marginalizadas, oferecendo-lhes aceitação, todos colhem benefícios. A partir dessa constatação, o presente artigo almejou analisar como as agências publicitárias no Brasil têm planejado as campanhas de seus clientes voltadas para esse público, visando à lucratividade em suas produções. Nessa perspectiva, entende-se que investir em publicidades para esse nicho, representa uma poderosa ferramenta para promover decisão socialmente responsável, bem como uma estratégia lucrativa para essas empresas. A pesquisa adotou uma metodologia que emprega raciocínio indutivo, permitindo uma compreensão mais ampla do comportamento dessas agências brasileiras em relação a campanhas para minorias. Ademais, realizou-se uma análise qualitativa, com respaldo em pesquisas bibliográficas, a partir da leitura de livros, artigos e monografias. Além disso, foi realizado um estudo de caso do Banco Will, que se destacou por trazer à luz a história de uma mulher preta e trans, originária do estado de Alagoas, para ser o rosto de sua campanha, bem como a linha de roupas da marca Tommy Hilfiger, voltada para pessoas com deficiência a fim de trazer maior visibilidade para aa causa e para a marca. Portanto, a análise realizada neste artigo mostra
que ao envolver grupos historicamente marginalizados, as agências publicitárias não apenas promovem uma decisão socialmente responsável, mas também aumentam sua base de consumidores e fortalecem suas marcas.

Palavras-chave: campanhas; lucratividade; minorias; publicidade.

Biografia do Autor

  • Edson Roberto Bogas Garcia, Unifev - Centro Universitário de Votuporanga

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Publicado

2025-01-23

Edição

Seção

ARTIGOS