LICENCIAMENTOS DE PERSONAGENS DA CULTURA POP NA PUBLICIDADE

Resumo

O artigo teve como finalidade analisar como o licenciamento de marcas e de personagens da Cultura Pop pode influenciar de maneira contundente na construção de um produto e sua relação com o consumidor, impactando, portanto, no potencial de vendas, tendo em vista que a nova dinâmica de produção da Indústria Cultural, que visa a atender demandas específicas, está incorporando o consumidor de forma mais ativa. O cosmopolitismo, a corporalidade e a questão de pertencimento do fã com o ícone da Cultura Pop acarretam um potencial de venda do produto. Quanto à metodologia, sua natureza é básica, pois gerou um conteúdo prévio com o embasamento teórico proveniente de uma revisão literária. Concluiu-se, durante a pesquisa, que o uso de personagens da Cultura Pop pode alavancar vendas, potencializando seus resultados, comparados a produtos equivalentes sem o uso de licenciamento.